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電影《愛我就給我跳支舞》招商計劃書
作者：佚名 日期：2003-5-30 字體：[大] [中] [小]
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一、電影《愛我就給我跳支舞》簡介
由紫禁城三聯(lián)影業(yè)公司、北京三木廣告公司和舞蹈女孩網(wǎng)(www.edancegirl.com)聯(lián)合策劃的歌舞文藝片《愛我就給我跳支舞》正在積極籌備中。
這是一群美麗優(yōu)雅、青春活潑的舞蹈女孩，舞蹈就是她們的生命。他們因舞蹈而快樂，天使般地守護優(yōu)雅、靈動和智慧，舞蹈因她們而更加魅力奔放！
這里，汗水是她們的最高信仰。因為，只有汗水才能浮析出她們骨子里的光榮與夢想，而夢想，是舞蹈者永恒的雙刃劍，它會劈出光榮，也斬落淚水。對生存狀態(tài)的選擇，決定著她們要么如旋舞的快樂，綿勁而永恒，要么如凋謝的玫瑰，飄忽而零落！
這是一個關于人性善丑和人物性格、命運、價值選擇激烈沖突的，凄美慘艷的愛情故事。故事本身所引發(fā)的現(xiàn)代新潮和傳統(tǒng)固守、大眾文化和高雅藝術、生命無奈和主體把握、文化沖擊和價值選擇、愛欲縱橫和道德尊重等一系列深層次社會問題，希望以劇中人物的愛情抉擇和命運安排等方式，在"人與人之間應學會相互欣賞，同時也要學會相互寬容"的基本主題下，極具現(xiàn)實意義地表現(xiàn)出來……
該片兩條主線。一條主線以現(xiàn)代舞為主，以街舞為輔，反映學院舞蹈與流行舞蹈的沖突與磨合，反映當今時尚、流行與前衛(wèi)；另一條主線為一個悲壯、凄美的愛情故事，反映當代年輕人生活的浪漫、激情與憂慮。如果說第一條線是引線，那么，第二條線就是掛在線上的珠，本片實際上是一個以歌舞為線索的青春偶像片。本片的另一特點是國際化，舞蹈編導和演員將有來自美國、韓國等國的參與。
本片由中央戲劇學院和北京舞蹈學院協(xié)拍，“燃情音樂劇網(wǎng)”和“舞蹈女孩網(wǎng)”CEO、歌舞片導演文碩親自執(zhí)導，北京舞蹈學院前任院長呂藝生教授和中央戲劇學院表演系主任黃定宇擔任藝術總監(jiān)，廣東現(xiàn)代舞團藝術總監(jiān)高成明和韓國孔基賢分別編導現(xiàn)代舞和“街舞”，主要由音樂劇演員擔任主角，十多位演藝明星友情客串。這是“文碩夢工場”推出的系列歌舞電影的第一部，計劃每年推一部，彌補中國歌舞電影的空白。當年，美國歌舞大王齊格菲爾德打出了“Glorifying the American Girls”的旗幟，迎來美國歌舞升平的浪潮，今天，中國的文碩喊出了“Glorifying the Chinese Girls”的口號，必將掀起中國歌舞娛樂的風暴！而且，文碩將攜這部《愛我就給我跳支舞》挑戰(zhàn)張藝謀的《英雄》，真正開創(chuàng)中國電影非銀幕營銷的新紀元。
二、電影《愛我就給我跳支舞》梗概
簽約
舞蹈學院中激烈的舞蹈比賽結束了。女主人公青青跳得非常好，但是，她沒有獲獎，所以非常郁悶。這時，一個香港的經(jīng)紀人走過來，邀請青青去參加在香港舉行的一個國際現(xiàn)代舞大賽。但希望她的舞蹈更具現(xiàn)代感。
眾朋友紛紛向她表示祝賀，他的男朋友小建走上去給了她深情的一吻，青青心中聊為寬慰。
青青是個美麗但有點憂郁的女孩，曾經(jīng)在香港和東南亞學習舞蹈。十二歲的時候，就曾經(jīng)舉辦過個人舞蹈專場。在她巨幅舞蹈劇照的旁邊寫著一張小條：露水的美麗在于：太陽出來的時候，她就消失了。
為了替青青開心，眾人來到一個四周被裝扮得很洋化的"舞蹈女孩"酒吧。酒吧里的歌手將樣板戲變成流行音樂，居然也唱得人們感動非常。隨青青來的幾個年輕人興起，將樣板戲中的一些場面改變成了現(xiàn)代舞。在這些年輕人跳得來勁的時候，幾個穿得像飛車黨一樣的年輕人飛著滑板闖了進來，鄙夷地來了個集體Hip-Hop舞。"街舞"領頭的是個很"瘋"的女孩，應該說，她的現(xiàn)代舞跳得也是蠻不錯的。小建非常欣賞。
他們傲慢的態(tài)度讓兩幫人差點發(fā)生沖突。突然，從角落里沖出一個人，自稱叫利偉，其實他是青青的追求者。聲言要保護青青，飛車黨們哄笑著推搡著他。"布蘭卡"制止了他們。小建勸走了眾人。
網(wǎng)站
當兩群人正要沖突時，被青青的男朋友小建制止。小建在"舞蹈女孩"網(wǎng)站工作，他其實并不會編什么程序，只是因為他的點子特多，網(wǎng)站希望他能作為營銷策劃，想出辦法讓更多的人到他們的網(wǎng)站上來。
當小建送青青回家的時候，一個短信息將他叫回了公司。
小建公司的網(wǎng)站被"黑客"黑了。在黑屏上只有一個揮刀的紅蘋果裂著嘴笑。眾人看了好氣又好笑。老板大發(fā)雷霆，網(wǎng)站的同事一面想著如何破解黑客，發(fā)起反擊，一面想報案，小建以各種辦法阻止，其實，小建知道，攻擊網(wǎng)站的計劃只是自己推廣網(wǎng)站形象的一個策略。他不想告訴眾人的一個重要原因，是因為以前許多辦法都失敗了，在這次沒有成功以前不想告訴眾人。
當事態(tài)平靜的時候，小建才想起了被他扔在半路的青青。
青青獨自走在霓虹燈下。夜色凄冷，天上下起了毛毛細雨。青青不勝孤獨。街邊一間賣雜品的小店里飄出一段音樂。青青竟隨著音樂舞蹈起來。失望的情緒被舞蹈遮蔽了起來。
小建忙過以后，想起孤獨的青青，青青原諒了他。(歌曲:唱唱跳跳談戀愛)
患病
青青正在和自己的舞蹈編導奮力練習舞蹈的時候，突然摔倒了。
可是醫(yī)生怎么也查不出她生病的原因。通過最好的檢查才發(fā)現(xiàn)，青青的股神經(jīng)處有一個腫瘤，那是因為她小的時候打針的時候沒有被吸收的部分纖維化了。更可怕的是，這個地方已經(jīng)癌變。這個消息青青卻沒有告訴小建和眾人。
青青把自己關在屋子里整整一天，思考今后應該怎樣繼續(xù)生活。深愛著他的小建用創(chuàng)造浪漫的各種方式逗她開心，甚至通網(wǎng)絡，把作為兩個人感情信物，一個銀制的起瓶器都拿了出來，青青也不與理會。當她光彩照人地走出屋子的時候，她告訴焦急地等在門口的小建，她不再跳舞了。一雙漂亮的舞蹈鞋被她從窗口扔了出去，落在綠色的草坪上。
參加比賽的日期日益臨近了，無奈下的小建突然想起了一個人--"布蘭卡"。小建認為她對舞蹈的熱情一定可以重新激動青青，補充青青。
說服
在"布蘭卡"和幾個街頭少年經(jīng)常跳舞的地方，小建截住了她。起初，"布蘭卡"并不答應，最后，"布蘭卡"決定用沖上高樓的方式考驗小建。一直懼怕體育運動的小建咬了咬牙，決定和她比賽。
高層樓上的燈一層層閃亮，小建最開始沖在前面，"布蘭卡"鄙夷的笑了一下。漸漸的，小建落后了，身體的不適，讓他幾次想放棄，但想到自己深愛的青青，小建掙扎著向上爬著。"布蘭卡"也漸漸的被他感動了，返回身來鼓勵著筋疲力盡的小建……。在夕陽西下的平臺上，"布蘭卡"終于答應了小建的請求。
意料之內(nèi)的選擇
"布蘭卡"答應了小建，但她掌握的只是舞蹈的感覺，小建決定先找一名舞蹈演員將新編排的動作跳出來，等青青回心轉意的時候，再將這些動作交給他們。
但是，舞蹈演員一個個地被找來，不是動作不達標，就是感覺不到位。而唯一能找到舞蹈感覺的卻是一個相貌丑陋的青青的追求者利偉。讓人好氣又好笑。
面對空蕩蕩的排練場，三人無言的坐著。忽然，小建提出，為什么不由"布蘭卡"來跳呢？利偉可以作為編導的來協(xié)助他。眾人的勸說下，"布蘭卡"好不容易同意了。前提是，等青青一同意開始跳舞，她就交給她。即使青青不跳，她也是不會上臺的。
晚上，三人散去。告別時，利偉發(fā)現(xiàn)"布蘭卡"狠狠地盯了他一眼騎著摩托揚長而去。
在湖南
青青決定先去廈門鼓浪嶼散心，再回湖南家鄉(xiāng)看望年邁的奶奶。她告訴眾人自己只是回去休息一下，過段時間就會回來。眾人也想趁她回家的這段時間，好好幫她想想辦法。
鼓浪嶼風景如畫，看著潮起潮落，青青心胸大開，大海讓她陶醉在與一群光屁股小孩的舞蹈中……
她父親的老家--湖南南岳衡山腳下的一個小村落。這里與她童年的記憶完全不一樣了。甚至這里已經(jīng)有了出租車。她追求的那種恬淡的農(nóng)家生活已經(jīng)完全找不到了。但是，走進自己的老屋，一切依舊。患深度白內(nèi)障的奶奶拉著她的手，沒有任何話語。在奶奶的枕下，一直壓著青青滿月時的照片。青青跪倒在奶奶面前。
第二天，青青和已懷孕的堂嫂一起上山放牛。放牛的過程中，青青模仿著堂嫂的動作，她不禁想起兒時與堂兄堂姐們一起渡過的美好時光：上山砍柴、捉青蛙，晚上聽取蛙聲一片、聽奶奶講鬼的故事，嚇得直往堂姐懷里鉆……，漸漸的竟然成了一段花鼓戲式的湘味舞蹈。
在北京
"布蘭卡"的進展很快，但是總有街舞的味道，這讓利偉很不滿意。
小建也沒有停止尋找青青的努力。
回到公司，一個人坐在昏黃的燈光下，設計著自己的新游戲�？墒�，設計了幾個也沒有完全成功。忽然，他不斷的給青青發(fā)著短信息。（歌曲：E網(wǎng)情深）。在湖南，青青滿臉淚痕的躲在一個角落，看著小建發(fā)來的圖片和因為震動而顯得象是在跳舞的手機，跳動落淚。可任憑小建怎么來電話，就是不接。
小建總和青青聯(lián)系，自然讓利偉很不舒服。他經(jīng)常乘機打擊小建。甚至有一次，他把小建約了出來，要介紹一個妖艷得可以的女人給小建。小建又好氣又好笑。惱羞成怒的利偉向小建下了"戰(zhàn)表"，臨走還來了一個高難的舞蹈動作。
小建想在第二天好好的和利偉聊一聊，可是，眾人卻發(fā)現(xiàn)利偉沒有來。
真實的"布蘭卡"
利偉被"布蘭卡""抓走"了。小建好不容易從一個賣魚的攤子上找到正在被迫叫喊著賣魚的、滿臉委屈的利偉，旁邊站著高傲的"布蘭卡"。小建氣憤地指責"布蘭卡"為什么這樣對待利偉。"布蘭卡"說因為利偉不聽從自己的安排，讓她很不高興。小建把她拉到一邊，臉上笑著，低聲指出，"布蘭卡"實際上一直喜歡著利偉，可是又沒有信心占有他，因此想方設法的折磨利偉。"布蘭卡"突然哭了，她的真心話被說了出來。
"布蘭卡" 以前曾夢想做一場個人舞蹈晚會，因一位娛樂公司老板表示愿意幫忙，而墜入愛河，后一偶然機會得知該看似年輕的老板已有老婆孩子，外面還有一大把情人，"布蘭卡"因而頓覺蒙羞，從此一提個人表演就做噩夢（歌曲：接吻時，別把眼睛閉得太緊），甚至聽到掌聲就產(chǎn)生心理的恐懼。
于是她和幾個朋友一起混，覺的只有自甘墮落才是對哪個那個年輕老板最好的報復。父母拿她也沒有辦法�？墒悄切⿵氖抡�(jīng)職業(yè)的朋友也不敢接觸她。她只有通過舞蹈來表現(xiàn)自己。說著，隨性來了一段舞蹈。原來模仿的都是買魚販夫走卒、街巷市井的人的變形。她甚至把一直和她偷偷學舞蹈的人們拉來，一齊跳了起來。利偉和小建很感動（敘事性歌曲：我跳舞，我快樂）。
青青回北京
青青已經(jīng)回到了北京。從湖南回來前，她四處留影。奶奶笑著讓青青給她照了張遺像。
青青聽從了大夫的意見架上了雙拐。她不想眾人見到她。
青青在夜里架著雙拐來到了空空的排練場。屋外瀉進的月光似乎變成了一個音符，屋角擺放的花草似乎變成了一個音符。漸漸的，她融化到想象的音樂中，靜靜地舞蹈起來，她舞得是那樣的投入。這時，窗外站著一個人，是打掃排練場的和藹的老范�？戳艘粫�，老范悄然離去。最后，劇烈的疼痛讓她躺倒在地。
忽然傳來人聲。青青忙躲入到更衣間里。原來是"布蘭卡"等三個人。他們在為一個動作爭論著。隨著音樂，青青看到小建和"布蘭卡"靠得那樣近，誤會了。
醫(yī)生告訴青青如果不趕快做手術，她的生命最多只有一年，而且還要忍受巨大的痛苦。
第二天，青青請人將自己的家具挪了出去，屋子里頓時變成了一個排練場。她扔掉雙拐，一點點練習著。
老范
小建接到了網(wǎng)絡公司的最后通牒，如果在一周之內(nèi)不能炒火網(wǎng)站就請他辭職。而"布蘭卡"和利偉的舞蹈這時也進入了最艱難的時期，不幸的是，由于利偉的走神，"布蘭卡"的腳扭了。"布蘭卡"怒斥利偉，利偉也摔門而去。
失望的小建走在街上，忽然看到青青家里透出一點光亮。他興奮地奔了上去�？墒牵还芩趺辞�，青青就是不開門，也不搭理。小建生氣地大喊青青是個懦夫，現(xiàn)在大家所做的一切都是為了她！青青突然打開房門，對小建大喊著，誰要你們管！跳舞就是吃青春飯，跳不出來就毀了一輩子！小建幫助自己無非是想通過幫助她成就自己！小建氣憤地跑了出去。而青青自己關上門，倚著門哭了。她只能把自己的所有感情都放逐在舞蹈中。
電腦前，小建無言的流淚酗酒。拼命地玩著網(wǎng)站上的游戲。
床上，"布蘭卡"呆呆地看著自己的腳。
迪廳里，利偉隨著音樂瘋狂的搖擺著。突然，"布蘭卡"走了進來。令人驚奇的是，她這次穿得像淑女一般。兩人靜靜地站在瘋狂搖擺的眾人中�？粗璧钢械�"布蘭卡"，想想她因為喜歡自己而在穿著上的變化，利偉突然發(fā)覺對她已有了感覺。兩顆孤獨的心逐漸地開始在對舞中匯流成河……
空空的排練場里，老范拿著掃帚走進來。他看著被眾人扔下的衣服、CD，無奈地搖搖頭。他播放起CD，竟然拿著掃帚跳動起來。這時，布蘭卡和利偉回到了排練場，看著老范。一些年輕人在小建的帶領下也安靜地走了進來。一個引導員模樣的人與這些人交流，原來，他們都是聾啞人。眾人輕輕地鼓掌，布蘭卡明白了小建的苦心，領悟了舞蹈的真諦，慢慢開始了自創(chuàng)的獨舞。眾聾啞人也跟隨著舞蹈起來，排練場里成為一片歡樂的海洋。（歌曲：Dancebaby!Ye!）
突然，小建在眾人鼓動的手掌中得到啟發(fā)，沖了出去。
在程序員的幫助下，小建創(chuàng)立了一種網(wǎng)上手語，不用文字就可以充分地表達自己。這讓人們縮短了打字的時間，更多的人通過手語符號就可以交流。公司上下非常高興。
而老范此時卻輕輕抽身出去，穿戴好，在休息室里招呼出一個小姑娘。這是他失明的女兒。父女兩人邊走邊舞的，消失在春天夜色里……
專場匯報
香港現(xiàn)代舞國際比賽開始倒計時。
小建再次找到青青，因為上次的誤會，她就是不答應。眾人決定，由布蘭卡頂替青青。自然，組委會是不答應的。眾人不想讓這么長的心血付諸東流，便貼出告示，要在沙龍舞臺舉辦一場青青的舞蹈匯報專場。小建也回到網(wǎng)站，組織眾人做了一些游戲、FLASH，一齊為這件事情做宣傳。街道兩側的廣告牌也貼滿了"青青·舞蹈"的招貼。在黃昏的時候，眾人邊貼廣告邊縱情舞蹈，一群姑娘乘興爬上屋頂一字排開，一邊舞蹈，一邊欣賞夕陽西下（歌曲：美麗的姑娘是一段優(yōu)美的旋律）……
�。ㄆ叫忻商妫┡c此同時，利偉勸說著青青。他不惜被青青推翻了無數(shù)個跟頭，依然堅強的站在她面前，青青愣住了……
眾人的舞蹈仍在繼續(xù)，利偉拉著青青來到樓頂�？粗嬲\的小建，看著代表他們的愛情的起瓶器，她緩緩地跳動著自己這么長時間編排的舞蹈。那舞蹈中，有她湖南的老家，有她已經(jīng)逝去的奶奶，有她那時還懷著孕、這時已經(jīng)做媽媽的堂嫂。人生的輪回，世界的多艱，自己的感悟
舞蹈中，青青將一張癌癥證明放在小建手中。三人這才明白青青的良苦用心。只見她手中的紅稠在空中飛舞，猶如青春的火焰在熊熊燃燒。舞蹈得那么凄美，他們被感動得淚如雨下。突然，紅稠失手，漸漸地飄落到地上……
結束
公墓。青青的墓碑前。一只小手將一幅小畫放在那，這是老范失明的女兒。眾人看著照片上永遠微笑的青青，開始以群舞寄托哀思（歌曲：別說對不起）……
三、電影《愛我就給我跳支舞》廣告營銷計劃
1. 前期：平面媒體攻略
以"我有一個特別的愛情故事"為基本線索和立意，講述一個真實、完整的愛情故事或真實感人的舞蹈故事。故事最好是你親歷的，真切具體的。文章題目可自擬，但體裁僅限于散文和小說兩種，字數(shù)不限。
所有征文活動在平面媒體和網(wǎng)絡媒體刊登，活動涉及20家媒體，此處廣告空間具有投入少、接觸面廣、傳播持久的特點。目前征文活動正在北京舞蹈學院和“舞蹈女孩網(wǎng)”(www.edancegirl.com)拉開帷幕。
2. 制作期：廣告實物產(chǎn)品在電影中的有效植入
本電影涉及到的產(chǎn)品類型有：
產(chǎn)品類型 出現(xiàn)基本次數(shù) 備 注
時尚手機多部 100次
時尚隨身聽6部 20次
時尚飲料、牛奶若干 40次 國產(chǎn)為佳
休閑服飾120套 若干 實物即可
超酷自行車10輛 30次
流行減肥藥8盒 20次
女孩化妝品1種 30次
時尚場所提供 若干
其他類型根據(jù)實際拍攝需要
紫禁城三聯(lián)影業(yè)公司總經(jīng)理卓順國先生當年操作的電影《沒完沒了》貼片實物達到1200萬，《愛我就給我跳支舞》作為一部藝術電影，廣告植入目標額為300萬人民幣，歡迎相關企業(yè)洽談合作事宜。文碩先生的電影營銷理論是中國電影界的典范，其破譯中國電影市場營銷密碼的《電影營銷》一書，正在改寫中國電影營銷的歷史，《愛我就給我跳支舞》作為文碩先生向中國電影市場挺進的開山之作，將從銀幕營銷和非銀幕營銷雙向結合，刷新中國電影營銷的記錄，該片將在非院線渠道里給予廣告支持本片的傳統(tǒng)企業(yè)以下十條物超所值的長久回報�！朵N售與市場》雜志社將作廣泛宣傳與報道。
3. 發(fā)行期：貼片廣告和聯(lián)合促銷
本片將在全國最主要的電影院線發(fā)行，涵蓋全國范圍，歡迎各企業(yè)提供貼片廣告，并參與聯(lián)合促銷活動。
放映期間，我們將與相關企業(yè)在北京、上海、廣州、重慶、西安和沈陽舉行形式多樣的聯(lián)合促銷活動，共同造勢。
四、推廣發(fā)行及后產(chǎn)品開發(fā)期
1. 電子媒體載體空間
影片拍攝及MTV、DTV制作：將前期拍攝的樣片剪輯部分片花，套拍MTV、DTV，利用影片的故事內(nèi)容，巧妙地將組合與產(chǎn)品"青春、健康、時尚"的品牌理念融入其中，并且將拍攝過程剪輯成為拍攝花絮，可以在以后的推廣中與廣告片配合使用；
DTV、 MTV的畫面中插入廣告實物，并在畫面中以企業(yè)字幕的形式進行廣告開發(fā)，CD、VCD、DVD等影像出版物均含有企業(yè)的廣告標識，此項活動媒體接觸率3000次以上。
2. "舞蹈女孩"演唱組合的建立
將企業(yè)品牌的推廣與偶像的塑造緊密結合起來是一個聰明的做法。因為與其動輒數(shù)百萬、上千萬的去請明星擔任形象代言，不如制造自己的明星。在藝人挑選與亮相之機便在她們的身上打上了企業(yè)品牌的烙印，在藝人的任何宣傳推廣中，攜帶企業(yè)產(chǎn)品的影子，這是一種強大的文化滲透。（詳見附錄）
3. 套剪企業(yè)影視廣告片
將影片套剪廣告兩條，延續(xù)它們的故事情節(jié)，強調(diào)企業(yè)的實物產(chǎn)品，以電影《愛我就給我跳支舞》作為產(chǎn)品的文化載體，突出產(chǎn)品的形象，擴大產(chǎn)品影響；節(jié)省企業(yè)制作費用，達到互動宣傳之功效。
4. 電影海報、寫真集、畫冊、圖書及一切出版物
選擇電影《愛我就給我跳支舞》中經(jīng)典的畫面鏡頭，以"青春、健康、時尚"為主題，拍攝電影《愛我就給我跳支舞》大量出版物，公開全面發(fā)行及隨企業(yè)銷售產(chǎn)品贈送。
在該電影的至少6種出版物上標明給予本電影廣告支持的傳統(tǒng)企業(yè)的標識，接觸率達數(shù)千萬人次。
5. 電影首映式電影票卷
在全國20個重點城市舉辦電影《愛我就給我跳支舞》首映式，通過現(xiàn)場和電影票卷等活潑的形式推廣贊助企業(yè)的品牌；
6. 電視媒體配合
電影《愛我就給我跳支舞》劇組積極參家各大電視臺綜藝娛樂節(jié)目及社會活動，擴大電影《愛我就給我跳支舞》的社會影響。 在活動現(xiàn)場帶有贊助企業(yè)的標識。
7. 玩具、漫畫、游戲
玩具、漫畫等在制作上巧妙的將企業(yè)廣告制作在其外面上，玩具、漫畫在全國銷售。
我們已與香港國際數(shù)碼公司達成合作，由他們用數(shù)碼技術和高科技幫助制作相關的MTV、DTV，同時將游戲開發(fā)權與經(jīng)營權特許給他們。
8. 酒吧、舞蹈女孩服飾
與傳統(tǒng)企業(yè)共同開發(fā)"舞蹈女孩"酒吧連鎖店和開發(fā)生產(chǎn)舞蹈女孩系列服飾。其中，酒吧連鎖店將按國際模式進行CI形象設計；服飾系列將由中國著名服裝設計師設計。
9. 品牌特許
贊助企業(yè)可以優(yōu)惠獲得"舞蹈女孩"為標識的各類時尚主題商品。
10. 硬版貼片
每家贊助企業(yè)獲得電影《愛我就給我跳支舞》在全國院線放映和后期全國電視臺放映時的標版廣告一條。廣告播出次數(shù)在數(shù)萬次以上。
以上廣告開發(fā)空間與有意向贊助的企業(yè)共同商量，一切回報方式以簽定合同正式文本為準！
附錄：關于舞蹈女孩演唱組合的營銷計劃
近年來，以組合為形式的歌舞藝人在全球各地相繼走紅。自90年代初英國第一支成功的歌舞組合Take That 出現(xiàn)以來，Spice Girls、All Saints、Backstreet Boys、All for One、Boyzone、Boys II Man、N’sync、Baby Vox等大批組合橫掃全球，使上個世紀末的十年成為世界演藝界的"組合年"，并且由于"辣妹"的長盛不衰，"新好男孩"的新專輯創(chuàng)世界專輯銷量新紀錄，"HOT"的偶像風波以及歐美日韓大批新組合的大爆發(fā)，組合熱還將在這個世紀持續(xù)升溫。
亞洲方面，日韓兩地緊跟潮流，成功地推出了多對組合，其中SMAP和H.O.T為最成功的典范。韓國目前有2000多對組合，日本組合也占據(jù)大片音樂市場。日本最新的一支流行樂隊"無唇X姐妹"創(chuàng)造了一種新式的名叫"PADA PADA"的舞蹈。這支樂隊同其他的概念樂隊一樣，由音樂制片人和市場總監(jiān)共同包裝組建，樂隊的概念定位是18至22歲但已經(jīng)有孩子的年輕女性。這支樂隊于2001年3月舉辦了她們的演唱會。有上百萬的年輕女孩為之瘋狂。演唱會上她們的孩子們排成隊列，邊唱邊跳"PADA PADA NANA，PADA PADA MAMA。"這種"PADA PADA"舞迅速席卷東京的各大俱樂部。而一位專欄作家撰文說這種舞蹈形式是"獨一無二的、日本式的"，開創(chuàng)了日本流行舞蹈原創(chuàng)的先河。但實際上，這種舞蹈并不是那么完全日本化，對于一個外國人來說，接受這種舞蹈并不困難，并且這一樂隊同樣擁有易上品的英文名字。如果這支樂隊在亞洲走紅，那么無疑會將日本的流行音樂包括與之相關的各種裝扮服飾進行一次成功的全面推廣。
港臺近期F4、SHE、Twais的火爆自然是有目共睹。
中國則內(nèi)地除早年的"青春美少女"、"中國力量"和今年涌現(xiàn)的"阿里郎"外，再鮮有成功范例，但組合的熱潮已在孕育之中……
一、組合的特點
1.偶像
90年代以來的組合成員全部是青春偶像，而且人數(shù)日益增多，韓國就有六個人的偶像組合。而且偶像組合多以清一色的男孩和女孩為主流。這樣的形式可以使組合中的各個成員相互取長補短，在演藝上也造成強烈的視覺沖擊。
2.包裝系統(tǒng)化
與自行創(chuàng)作、演唱甚至制作的樂隊不同，組合是唱片業(yè)系統(tǒng)包裝出來的。這樣的操作方式更為準確和全面，也更易達到樂隊單槍匹馬難以達到的水平�，F(xiàn)代的偶像組合并未因此失去個性，反而個性更為鮮明，例如"辣妹"組合的成員也不再是唱片公司的傀儡，因為她們的個人表達已成為成功的必要因素。不管"包裝"一詞是否還適用于當代的偶像組合，這樣的操作模式是符合時尚的要求的。
3.音樂
舞曲和電子音樂是偶像組合的兩大音樂要素。R&B、Hip-Hop、Dance、Techno逐步成為偶像組合的音樂主導，甚至今天最前衛(wèi)的Drum N’ Bass元素也出現(xiàn)在韓國偶像組合的音樂中。DJ技術、采樣技術被廣泛運用，偶像組合的音樂越來越多地映射出當代電子音樂的五彩斑斕。
4.時尚的演藝
舞蹈是偶像組合的重要部分。Hip-Hop音樂有Hip-Hop的舞蹈，R&B有R&B的舞蹈，Dance有Dance的舞蹈，但都已不是邁克爾·杰克遜時代的舞蹈。從服裝和化妝造型上中性和反性傾向愈發(fā)明顯，亞洲與歐美風格逐步區(qū)別。
5.多方市場訴求
除唱片外，偶像組合大力進軍影視、廣告等其他娛樂媒體市場。木村拓哉自SMAP單飛后，在影視方面的成就甚至大于唱片界。
二、流行的原因
組合流行的原因本質(zhì)上是由于存在這樣一個龐大的受眾市場，而這個市場的主體是新世紀的青少年。所以全球風起云涌的青春組合運動基本上是這個時代的選擇。
在音樂上，上述組合的音樂代表了后工業(yè)時代音樂發(fā)展的方向之一：激情勃發(fā)的、簡單自然的、輕松入耳的音樂風格。所以他們的音樂是這個社會情緒的需求。這其中貫穿的是大眾生活的永恒主題--時尚；同時，偶像是組合流行的核心因素，尤其是在亞洲，偶像的魅力更是銳不可當。
三、組合帶動時尚
文化本身對消費者的巨大吸引力，帶動其他產(chǎn)業(yè)的紛紛介入，形成所謂文化產(chǎn)品。這樣的文化產(chǎn)品有服裝，也有電器、通信產(chǎn)品、手表、飲料、食品等等，他們往往借助文化塑造自身形象，創(chuàng)造生活品位，形成"時尚"。
Michael Jackson、Janet Jackson、Ricky Martin、F4、張惠妹、王菲和郭富城與百事可樂的合作享譽世界，組合為商品拍攝的廣告片在熒屏更是頻頻出現(xiàn)。而且，組合的形象被設計為動畫人物，組合的名字被作為服裝、飲料等各種商品的標牌，組合的概念已從原來單一的歌舞秀發(fā)展成為了一種品牌。在亞洲乃至世界范圍內(nèi)，組合的知名度已遠遠超過了個人歌手，并掀起了新世紀的組合風暴。
四、組合在中國
內(nèi)地的青春組合具有影響的目前不超過10支，而且許多面臨小作坊式制作、經(jīng)營的窘迫。從分布來看，北京的勢力最為強勁，上海次之，廣州正在衰退。而國內(nèi)真正意義上的偶像組合尚未出現(xiàn)，結合歌舞文藝片《愛我就給我跳支舞》，這將是我們制造明星的大好時機，亦是一個非常好的切入點。
五、舞蹈女孩演唱組合
1.舞蹈女孩的定位是"青春、健康、時尚"，要完成這個理念訴求，并讓它深入人心，我們將啟動一系列的制作與宣傳手段，還將以歌舞影片為切入點，以MTV、DTV為主要形式并把企業(yè)產(chǎn)品的品牌與理念輸入其中，傾力打造國內(nèi)新一代的青春偶像。
2.將企業(yè)品牌的推廣與偶像的塑造緊密結合起來是一個聰明的做法。因為與其動輒數(shù)百萬、上千萬的去請明星擔任形象代言，不如制造自己的明星。這其中好處多多：
首先是省錢，明星制造的過程其實相當于企業(yè)自我形象塑造、宣傳推廣的過程，我們用一樣的錢做兩件事情，何樂而不為；
其次是創(chuàng)新，這種鮮見的合作方式極易制造新聞，引發(fā)娛樂與經(jīng)濟聯(lián)姻的討論與探索,更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品營銷中因為娛樂因素的出現(xiàn)必將引起社會與廣大消費者的極大關注；
還有就是影響，我們在藝人挑選與亮相之機便在她們的身上打上了品牌的烙印，那么在藝人日后的任何宣傳推廣中，就有了產(chǎn)品的影子，這將是一種致命的文化滲透。
六、舞蹈女孩打江山的策略
作為一個主要市場在城市青少年特別是在大中城市青少年中的組合，我們的宣傳、傳播策略必須要有所針對性。重要的是要創(chuàng)造性地開發(fā)并利用新的載體和傳播途徑。例如：同名歌舞影片、MTV、VCD或DVD等。我們假設某類時尚產(chǎn)品XX飲品介入，運作思路如下：
思路：
1.用流行音樂來推廣產(chǎn)品，已經(jīng)有了許多成功的先例：可口可樂、百事可樂、娃哈哈純凈水……借助流行音樂自身的影響力，可以達到"少花錢，效果好"的目的；從另外一個角度來說，正是因為前面已經(jīng)有了這么多的成功先例，我們在操作時就必須高屋建瓴，并且更進一步的直奔音樂表現(xiàn)的主要形式。
2.在我們的主要市場--大中城市，VCD機和DVD機的普及率已經(jīng)相當高；根據(jù)《中國消費行為與生活形態(tài)年鑒》，大城市中影碟機家庭擁有率超過96%；VCD、DVD已經(jīng)成為了一種新的媒體，我們可以對這個媒體加以巧妙應用。
3.可以商量用“(××飲品名稱)舞蹈女孩演唱組合”的名稱展開活動。但產(chǎn)品名稱與“舞蹈女孩”一定要匹配、和諧，否則，寧可不用。
步驟一：
1.選拔新秀：聯(lián)合中央戲劇學院、北京舞蹈學院，從音樂劇演員和舞蹈演員中選拔歌唱、舞蹈、表演、氣質(zhì)、形象俱佳的少女；
2.簽約儀式：選拔結束后，我們將與脫穎而出的少女們舉行隆重的簽約儀式和新聞發(fā)布會，正式宣布其成為縱橫娛樂旗下藝員主演同名歌舞影片并冠名"XX飲品"；
3.魔鬼訓練：簽約后的組合成員將接受聲樂、形體、表演等一系列的專業(yè)強化訓練；
4.音樂創(chuàng)作：邀請廣州、北京或者港臺知名音樂人，為"舞蹈女孩演唱組合"度身定做新歌。此時可以有媒體介入，在全國各報紙、雜志、電視臺、娛樂網(wǎng)站發(fā)布新聞；
5.影片拍攝及MTV、DTV、CD制作：拍攝拍攝影片之際套拍MTV、DTV，利用影片的故事內(nèi)容，巧妙地將組合與產(chǎn)品"青春、健康、時尚"的品牌理念融入其中，并且將拍攝過程剪輯成為拍攝花絮，可以在以后的推廣中與廣告片配合使用；
6.廣告制作：將影片、MTV套剪廣告兩條，延續(xù)它們的故事情節(jié)，強調(diào)產(chǎn)品，以舞蹈女孩演唱組合作為號召，突出產(chǎn)品的形象，擴大產(chǎn)品影響；
7.寫真集制作：選擇美麗的大自然風光，以"青春、健康、時尚"為主題，拍攝"舞蹈女孩清純寫真集"，然后將她們的影片、MTV、廣告制作花絮等加入其中，公開全面發(fā)行及隨產(chǎn)品贈送。
步驟二：
1.歌曲推廣
a.全國各地電臺打榜，通過我們的網(wǎng)絡，可以送到全國200家電臺打榜，并且保持至少4周上榜。目標為獲得"年度最佳新人獎"、各大電臺"十大金曲"或提名獎；
b.安排在全國主要電臺的點播節(jié)目中點播。
2.MTV推廣
a.全國各地數(shù)百家電視臺播出，并且進入類似央視"每周一歌"的黃金檔;
b.沖擊主要音樂電視欄目獎項：鳳凰衛(wèi)視《音樂無限》、中央電視臺《中國音樂電視60分》、山東衛(wèi)視《中國原創(chuàng)音樂總評榜》、全國音樂電視有線網(wǎng)《音樂風云榜》等新人獎或進步獎；
c.在幾個重點城市舉辦"舞蹈女孩演唱組合"歌友會，借機推廣"XX飲品"的品牌；
d.廣泛參與各大電視臺綜藝娛樂節(jié)目及社會活動(演出)，擴大"舞蹈女孩"的影響。
3.音像推廣
a.將影片、MTV、廣告、寫真集制作成VCD、DVD發(fā)行，在產(chǎn)品包裝中附送"舞蹈女孩演唱組合"寫真畫片，集齊若干畫片可以換取飲品，或者收集若干飲品蓋換領VCD、DVD專輯；
b.將寫真集制作卡拉OK發(fā)行，在各娛樂場所(Disco、卡拉OK)播放，在銷售的第一現(xiàn)場促成直接購買，制造無所不在的效應；
c.所有音像制品均以"XX飲品"作為品牌，在播放過程中，"XX飲品"商標可以在屏幕左上角不斷出現(xiàn)；
d.每張VCD(不含包裝)的成本不超過8元。此時的專輯已經(jīng)可以推向音像市場出售，價格約為15-25元。不僅不用花錢，還可以稍賺點兒錢；
e.所有的音像產(chǎn)品，都不用擔心盜版問題--因為盜版越多，我們的廣告就傳播得越多。
后續(xù)活動：
1.繼續(xù)制作配套寫真集、音樂專輯發(fā)行，掀起"舞蹈女孩演唱組合"熱潮；
2.繼續(xù)拍攝以"舞蹈女孩"為主角的電影或者電視劇，通過感人至深的愛情故事，蕩氣回腸情節(jié)安排，力爭成為當年的熱門青春偶像��；
3.以企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展之路、品牌建設之路，拍攝一部電影或者電視連續(xù)劇，不僅可以起到非常好的宣傳效果，還可以通過市場回收，得到良好經(jīng)濟收益。
七、合作概要
1.由企業(yè)出資；
2.由縱橫娛樂文化全面負責藝人管理與運作；
3.由雙方負責部門共同成立工作小組。